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YULUNGUANZHU
輿論關注
媒體關注
私域直播坑老騙局隱蔽性強
危害深远CQ9(电子中国)在线官方网站，亟需引起高度重视
如新京報《“免費領雞蛋”mk体育(mksport集团)股份公司熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTS，莫讓私域直播成了坑老溫床》指出mk体育(mksport集团)股份公司，私域直播通過“免費領雞蛋”等誘餌吸引老人入群熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTSMG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长，利用封閉場景推銷高價冒牌産品熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTSmk体育(mksport集团)股份公司，且直播無回放、交易記錄分散熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台CQ9(电子中国)在线官方网站，導致維權困難；中國新聞網《斬斷私域養生直播間“坑老”黑手需監管加力》提到mk体育(mksport集团)股份公司熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站，養生講座從線下轉移至短視頻平台beat·365(中国)-官方认证网站熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTSmk体育(mksport集团)股份公司，通過私域社群實施情感營銷PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站，最終實現高額盈利HOME_U8国际_U8共创美好未来PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站，其“明修棧道、暗度陳倉”的模式加劇了監管難度HOME_U8国际_U8共创美好未来MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长mk体育(mksport集团)股份公司。
監管需精准發力熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台，穿透私域隱蔽性
打击全链条违法环节
如北京青年報《誰在爲直播間“神藥”大開方便之門》強調kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站，單純要求老年人查驗資質難以根治問題CQ9(电子中国)在线官方网站beat·365(中国)-官方认证网站，需針對“神藥”産業鏈的商家、主播等關鍵節點強力打擊kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站，並堵住平台審核漏洞；廣西新聞網《斬斷“坑老”“騙老”黑手熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTS熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站，守護最美夕陽紅》指出HOME_U8国际_U8共创美好未来熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTS，私域流量虛假宣傳如同“穿隱身衣的毒蛇”熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台beat·365(中国)-官方认证网站，需建立保健品廣告“負面清單”、推動社區“銀齡守護站”等標本兼治的措施MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长。
平台需落實主體責任
杜绝为虚假宣传提供技术便利
如澎湃新聞《私域騙局圍獵老年人熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTS熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台，深入打擊也是一種科普》提到CQ9(电子中国)在线官方网站kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长，部分平台對私域直播間資質審核寬松CQ9(电子中国)在线官方网站kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站，甚至通過算法將老年人精准導入問題直播間熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTS，形成“技術作惡”；华商网《销量、评论、人气值花钱就能虚拟 这些私域直播平台挺乱》曝光微贊、微樂播等平台允許無資質直播帶貨熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站CQ9(电子中国)在线官方网站，並提供虛擬銷量、評論、熱度的“數據造假”服務熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台，爲欺詐提供溫床beat·365(中国)-官方认证网站熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长。
私域直播監管存痛點
取证难、责任认定复杂
如中國市場監管報《點亮“黑暗房間”裏的火把——追蹤私域直播維權困局》指出HOME_U8国际_U8共创美好未来，私域直播內容無回放、鏈接易刪除kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站，導致證據黑洞；平台、主播、商家責任交織PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台，形成“責任迷宮”；紅網《警惕“銀發經濟”異化beat·365(中国)-官方认证网站熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTS，私域直播亂象亟待治理》進一步分析HOME_U8国际_U8共创美好未来熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTSMG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长，技術層面的反監管設計如直播間鏈接失效、平台審核形同虛設加劇治理困境CQ9(电子中国)在线官方网站，部分平台甚至與詐騙團夥形成利益共同體熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站。
構建多方協同治理體系熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台，形成
“不敢騙、不能騙、騙不了”的防護網
如聊城晚報《警惕免費領雞蛋背後的坑老騙局》主張mk体育(mksport集团)股份公司PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站beat·365(中国)-官方认证网站，家庭需幫助老人提升數字技能並填補情感需求熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台，社區應開展防詐講座kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台，企業需規範經營熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTSHOME_U8国际_U8共创美好未来，政府需加強監管；光明網《“私域直播”將坑老套路搬到網上熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台HOME_U8国际_U8共创美好未来，監管要跟進》呼籲熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站，需壓實平台責任、更新監管措施MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长beat·365(中国)-官方认证网站，並推動《直播電商監督管理辦法》等法規落地beat·365(中国)-官方认证网站熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站，讓私域直播從“灰色地帶”回歸法治軌道HOME_U8国际_U8共创美好未来。經濟日報《當心私域直播坑老騙老》提出熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTS，需出台針對性法規HOME_U8国际_U8共创美好未来MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTS，增設老年群體特別保護條款mk体育(mksport集团)股份公司，並升級科技防騙手段kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长。
網民關注
譴責私域直播虛假宣傳
老年消费者难辨真伪
一是批判商家利用消費需求進行虛假宣傳MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站。如“直播間裏主播自稱中醫世家kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台，賣的軟糖能抗老PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站HOME_U8国际_U8共创美好未来熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站，老人花了幾萬塊beat·365(中国)-官方认证网站mk体育(mksport集团)股份公司，結果吃了沒用”“羊奶粉防癌抗癌熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台，這種話也敢說HOME_U8国际_U8共创美好未来PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站，老人聽了怎麽能不信”“專家頭銜都是假的HOME_U8国际_U8共创美好未来MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台，什麽禦醫傳人CQ9(电子中国)在线官方网站mk体育(mksport集团)股份公司HOME_U8国际_U8共创美好未来，全是騙人的”kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站HOME_U8国际_U8共创美好未来。
二是揭露情感操控手段MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长。如“主播天天陪老人聊天MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长beat·365(中国)-官方认证网站，叫幹爹幹媽CQ9(电子中国)在线官方网站beat·365(中国)-官方认证网站熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台，賣慘說自己不容易熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台mk体育(mksport集团)股份公司，老人心軟就下單了”“利用老人孤獨感PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTS熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台，送小禮品熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台HOME_U8国际_U8共创美好未来beat·365(中国)-官方认证网站，然後推銷高價産品”“老年人怕死怕老beat·365(中国)-官方认证网站熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站，商家就抓住這點HOME_U8国际_U8共创美好未来熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台，誇大産品功效熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTSbeat·365(中国)-官方认证网站，根本不管效果”熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站。
三是質疑平台審核機制熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长CQ9(电子中国)在线官方网站。如“這種騙人的直播怎麽能通過審核MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长HOME_U8国际_U8共创美好未来mk体育(mksport集团)股份公司？平台是不是睜一只眼閉一只眼”“老人舉報了也沒用kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站，直播間換個號繼續播HOME_U8国际_U8共创美好未来熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站，根本管不了”CQ9(电子中国)在线官方网站MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台。
私域直播交易過程規避監管
售后无保障
一是指責商家誘導“場外”交易熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站。如“通過微信私下轉賬mk体育(mksport集团)股份公司PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站，逃避平台監管”“添加微信後被拉入黑名單MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长，無法追溯商家信息”“第三方支付缺乏交易憑證PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站，維權難度大”HOME_U8国际_U8共创美好未来熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站。
二是指出售後無保障維權難HOME_U8国际_U8共创美好未来。如“老人買了假貨想退款beat·365(中国)-官方认证网站，商家直接拉黑MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTSHOME_U8国际_U8共创美好未来，微信也刪了CQ9(电子中国)在线官方网站熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站，根本找不到人”“部分商家要求手動同意退款PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站HOME_U8国际_U8共创美好未来MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长，故意拖延時間PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTS，老人等不起”“解散群組、屏蔽信息PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTS，商家一跑路熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTS，老人連證據都留不下”熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站HOME_U8国际_U8共创美好未来。
三是呼籲建立第三方監管與維權通道PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台。如“平台應強制保存交易記錄熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTSCQ9(电子中国)在线官方网站，提供一鍵舉證功能”“第三方支付機構需彈窗提示風險熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站，增強交易安全意識”“不要脫離平台交易beat·365(中国)-官方认证网站熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长，保留所有憑證”PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站。
關注信息過度采集beat·365(中国)-官方认证网站，數據隱私泄露
一是批判私域直播中過度收集個人信息熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTSCQ9(电子中国)在线官方网站beat·365(中国)-官方认证网站。如“加入養生群要填身份證號”“倒賣數據”“老人手機被自動訂閱付費課程”“個人信息莫名其妙被泄露”beat·365(中国)-官方认证网站熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTS熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站。
二是揭露信息濫用後的精准詐騙PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长。如“剛在直播間留過電話MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTSmk体育(mksport集团)股份公司，轉頭就收到推銷短信”“全是針對性騙局”熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站。
三是呼籲加強隱私保護技術手段mk体育(mksport集团)股份公司。如“平台應默認關閉非必要信息采集”“用虛擬號碼替代真實聯系方式”HOME_U8国际_U8共创美好未来熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台。
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原因分析
私域直播作爲新興業態快速崛起熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTSmk体育(mksport集团)股份公司熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台，但其無序擴張也暴露出多重治理難題：
監管體系不完善
违规行为难以有效约束
現行《廣告法》《電子商務法》等法規對私域場景的覆蓋力度不足MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长，監管部門難以主動獲取違法線索；加之私域直播平台因封閉性特征形成天然監管盲區beat·365(中国)-官方认证网站PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站，內容審核與資質核查缺乏統一標准kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站beat·365(中国)-官方认证网站熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台，導致違規行爲難以有效約束HOME_U8国际_U8共创美好未来MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长。
消費者風險意識薄弱
市场主体的逐利性加剧乱象
私域直播的“圈層化”傳播特征易使消費者陷入信息繭房熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTSPG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站，消費者對主播人設的過度信任弱化了理性判斷能力熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站HOME_U8国际_U8共创美好未来熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTS，極易被情感化營銷話術誘導mk体育(mksport集团)股份公司，陷入非理性消費熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站。與此同時mk体育(mksport集团)股份公司，部分商家或主播爲追求短期流量與收益熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台HOME_U8国际_U8共创美好未来CQ9(电子中国)在线官方网站，采用誇大宣傳、虛假促銷等手段HOME_U8国际_U8共创美好未来CQ9(电子中国)在线官方网站，甚至銷售假冒僞劣商品CQ9(电子中国)在线官方网站beat·365(中国)-官方认证网站kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站，以低成本高回報模式吸引消費者加劇市場亂象mk体育(mksport集团)股份公司。
技術准入門檻低
平台责任落实不到位
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证据链断裂维权成本高
私域直播的即時性、私密性特征導致取證困難HOME_U8国际_U8共创美好未来mk体育(mksport集团)股份公司熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTS。不同于公域直播的公開回放功能MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长HOME_U8国际_U8共创美好未来，多數私域直播采用加密傳輸或限時觀看模式beat·365(中国)-官方认证网站，消費者難以保存有效證據MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长beat·365(中国)-官方认证网站HOME_U8国际_U8共创美好未来，即便成功取證HOME_U8国际_U8共创美好未来CQ9(电子中国)在线官方网站MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长，跨平台交易特性也使得維權鏈條延長kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站CQ9(电子中国)在线官方网站beat·365(中国)-官方认证网站，消費者需同時向直播平台、支付機構、物流公司等多方主張權利熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTS。且私域直播中主播常隱匿實際經營者信息熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTSbeat·365(中国)-官方认证网站HOME_U8国际_U8共创美好未来，導致消費者難以確定責任主體PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站，進一步擡高了維權門檻mk体育(mksport集团)股份公司。
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輿情總結
強化技術監測與跨部門協同監管
破解私域直播隐蔽性难题
當前私域直播通過微信群、小程序等封閉場景傳播MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长，誘導消費者購買高價僞劣保健品或虛假理財産品MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站beat·365(中国)-官方认证网站。建議監管部門建立“私域直播專項監測平台”PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台beat·365(中国)-官方认证网站，運用AI識別技術篩查關鍵詞熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTS，對異常轉賬行爲實施跨平台數據追蹤PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站CQ9(电子中国)在线官方网站。要求平台對50歲以上用戶強制開啓“消費提醒功能”熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTSbeat·365(中国)-官方认证网站CQ9(电子中国)在线官方网站。同時聯動市監、公安、網信等部門熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站HOME_U8国际_U8共创美好未来，建立違法線索快速移交與聯合懲戒機制；探索分級分類監管試點mk体育(mksport集团)股份公司CQ9(电子中国)在线官方网站，對涉老健康産品直播實施差異化管控MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站。
壓實平台主體責任
建立内容审核标准
部分平台算法通過“標簽化推薦”精准捕捉老年用戶畫像PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站CQ9(电子中国)在线官方网站熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站，形成“投其所好—誘導沈迷—變相收割”的閉環鏈條CQ9(电子中国)在线官方网站mk体育(mksport集团)股份公司。對此應推動平台技術升級PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站，開發“老年模式”內容過濾系統kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站beat·365(中国)-官方认证网站，對涉及藥品、保健品領域的直播實施“人工+AI”雙重審核機制beat·365(中国)-官方认证网站，重點排查“祖傳秘方”“專家坐診”“神藥”等話術陷阱HOME_U8国际_U8共创美好未来beat·365(中国)-官方认证网站。同時建立“違規主播黑名單”跨平台共享mk体育(mksport集团)股份公司PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站，對累計三次違規的主播實施永久封禁並通報金融監管部門mk体育(mksport集团)股份公司熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTSHOME_U8国际_U8共创美好未来。
推動區塊鏈技術在維權場景的應用
針對證據鏈斷裂、跨平台追責難等問題PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站HOME_U8国际_U8共创美好未来，建議探索區塊鏈存證技術PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站。要求私域直播平台對直播內容、交易記錄、用戶評論等關鍵數據實時上鏈熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTSPG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站，確保數據不可篡改且可追溯PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站kg体育官网视讯(中文站) - 官方网站熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站。同時熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台，聯合司法部門建立“區塊鏈證據快速認定通道”熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTSmk体育(mksport集团)股份公司，簡化公證流程mk体育(mksport集团)股份公司，降低消費者維權成本CQ9(电子中国)在线官方网站mk体育(mksport集团)股份公司MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长。
加強宣傳教育體系
筑牢消费者认知防线
一方面HOME_U8国际_U8共创美好未来MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长，通過主流媒體、社區網格等渠道開展常態化風險提示熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站，重點圍繞典型套路設計宣傳素材CQ9(电子中国)在线官方网站，幫助公衆建立對私域直播營銷模式的理性認知；另一方面mk体育(mksport集团)股份公司MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长，推動形成“監管引導、行業自律、平台協同”的治理體系PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站beat·365(中国)-官方认证网站MG不朽情缘·(官网)追求健康,你我一起成长，定期組織從業者開展法律法規培訓熊猫体育【体育中国】直播平台官方网站beat·365(中国)-官方认证网站mk体育(mksport集团)股份公司，強化其合規經營意識beat·365(中国)-官方认证网站HOME_U8国际_U8共创美好未来mk体育(mksport集团)股份公司，同時通過發布典型案例、解讀監管政策等方式PG电子「中国china」官方网站-PG平台门户网站，引導市場主體主動規範營銷行爲熊猫体育【China】官方网站- Panda SPORTS熊猫体育app下载安装（China）认证体育赛事直播平台。
